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2009/10/27

MUJI首次推出「有機草本系列」 主張「慢保養」提案、回歸自然、輕鬆慢活

近 兩年來,反璞歸真的生活態度逐漸反映在保養趨勢上,MUJI首次推出「有機草本保養品系列」,包括潔顏凝膠、保濕化妝水、保濕乳液、保濕乳霜以及按摩油共 五項商品。結合有機植物精華與精油香氛的概念,以回歸自然、輕鬆慢活為訴求,而且成分以洋甘菊、鼠尾草、薰衣草、百里香、迷迭香、蜀葵、薄荷、荷荷芭等8 種天然有機植物精華為主,並添加高比例的有機蘆薈液,不僅強化保濕、鎮靜舒緩,更可幫助肌膚恢復循環力,重現透明感的自然美肌。MUJI「有機草本保養品 系列」價格帶在510~930元之間,以最實惠的價位,滿足保養時的身心靈需求,而MUJI式的保養提案也將成為美保市場上的另一種潮流。
 
台灣無印良品總經理王文欣表示,目前MUJI在美保品類別來看,共有八大系列可選擇:有機草本、敏感 肌、男性保養、舒緩美肌、美白、水肌保濕、毛孔調理以及玫瑰系列,由於訴求成份天然無添加、著重基礎保養及不給予肌膚過多負擔,並且也持續針對不同客層或 是不同膚質推出新商品。而根據台灣MUJI的銷售經驗觀察,大部分喜愛MUJI美保商品的消費者,多半是有自我生活主張,喜愛自然與簡約風格的人,且男性 佔比逐年增加,此外,商品上整體以以洗面乳、化妝水等基礎保養品佔銷售多數,而其中又以敏感肌系列最受歡迎,顯示現代人因為生活壓力過大,外界生活環境及 氣候急速變遷,容易造成肌膚敏感問題,所以敏感肌保養訴求也容易獲得顧客青睞。
 
除推出「有機草本保養品系列」外,MUJI也同步提出「慢保養」新概念。MUJI強調,生活步調緊 湊,大家已經很久沒有靜下來傾聽肌膚的聲音,每天至少花費15分鐘和自己的臉部肌膚對話,透過三慢口訣-慢呼吸、慢程序、慢手勢,讓保養不只在肌膚表面, 除了能促進循環加速吸收,更能由簡單的保養回歸到心靈層面的慢活。此外,在MUJI也觀察到一個特殊現象,由於MUJI美保品的簡單包裝、自然原色,且成 份強調無添加、也無多餘香味,再加上保養程序簡單,所以消費者購買上,不僅只於女性顧客,甚至男性顧客超過3成,成為另一種特殊現象。
 
MUJI美容保養品皆採用日本岩手縣釜石鑛山自然湧出的超軟水,考量到人體容易吸收的弱酸性特質,水質含有肌膚所需微量元素,而該地的岩層層次豐富且多樣化,且岩層密度緊密,水分經過數十年的累積與過濾後,從自然岩縫流出,形成水分子極細的自然水,因此更容易被肌膚吸收。
 
MUJI「慢保養」三慢口訣介紹
慢呼吸-在上化妝水、乳液與保濕霜之前,先用手心溫熱保養品,同時將雙手靠近鼻子深呼吸,藉由有機草本天然的八種植物香氛紓緩心情,釋放壓力。
慢程序-多加一道化妝水手續,以及穴點按摩手續,加速循環與吸收。
慢手勢-拉長穴點按摩的停留時間,藉由手勢放鬆心情,達到內外保養的目的。