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最新消息

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2010/03/09

台灣「無印良品」邁入第6年、重回品牌原點思考 呼應全球品牌策略、刺激台灣生活雜貨市場持續擴大

「無印良品」成立已30年,其提倡的生活觀念也影響到世界各地的民眾,2010年MUJI的整體品牌策略更將回歸原點-嚴選素材、檢視流程、簡單包裝,並與全球整體的生活觀念及趨勢更加緊密結合!台灣無印良品也同步呼應,今年將更加強環保素材商品的引進,如有機棉、有機法國亞麻的服飾,植林木筆記本等商品,讓民眾在消費的同時也善待自己、地球、和商品的生產者。在商品開發的理念上,無印良品今年再以「良質商品」提醒消費者「這樣就好」的生活意識,去除多餘的設計、裝飾,回歸商品本質思考。例如,首波代表新品為6款「棉帆布手提包」,售價750元~1,100元,將於後天 (11日)起首先在博客來網路書店的無印良品館(http://www.books.com.tw/muji/)舉行預購活動。這一系列包款使用天然的棉帆布材質、設計簡單,有手提縱型、手提橫型、和肩背等基本款式,提供消費者最堅固實用的包款選擇。19日起,全省門市也會同步上市全系列10款棉麻、棉帆布材質的手提包。

台灣無印良品總經理王文欣表示,從2008年下半年起到2009年,全球受到金融海嘯影響,雖消費緊縮,卻也刺激大家開始思考生活核心價值,進而影響消費型態,刺激整體生活產業趨勢隨之轉變。台灣無印良品去年共開出3家門市,總店數達17家,不僅持續深耕台北及台中商圈,甚至還有MUJI TO GO新概念店,當然無印良品2009年的銷售情報也反應出整體趨勢,所以提出5大現象:綠色消費、舒壓消費、網路商機、實用主義和居家品味等,而雖然去年年底起景氣逐漸復甦,但是2009年的消費現象仍會延續,甚至已內化為許多消費者的生活觀念,所以將會持續影響生活產業在2010年的發展方向。

王文欣總經理舉出實際銷售資料說明,無印良品去年環保概念商品的銷售額佔了整體業績2成左右,像是有機棉服飾、再生紙筆記本…等都是熱銷品項,綠色消費趨勢相當明顯。而身心靈的舒壓議題也受到關注,刺激相關商品銷售;例如:有舒壓功效的懶骨頭沙發、低反發坐墊、低反發抱枕、芳香精油、蠟燭等商品的銷售較前(2008)年成長超過3成。另外,像自由組合系列的商品也大受歡迎;例如:SUS組合鋼架、PP盒、環保收納櫃等,都是可根據消費者個人需求自由組合、搭配的商品,避免不必要的多餘花費,真正是花錢花在刀口上,真正反應實用主義。宅生活的部份,由於動盪的外部環境讓消費者更追求個人居家生活,所以像MUJI的家具銷售成長達2成,家居服類別更呈現倍數成長。
此外,宅經濟之下的網路購物趨勢持續發燒,所以無印良品也積極在網路購物平台中展店,除原有樂天網購平台上的無印良品館外,更在去年6月於博客來網路書店中開出無印良品館,由於客層符合,所以短短半年內業績成長近一倍。此外,無印良品也觀察到回購率很高,顯示商品確實很受歡迎。

王文欣認為,無印良品所歸納出的2009年的5大消費現象,綠色消費、舒壓消費、網路商機、實用主義、和居家品味等,也將會在2010年持續發酵。呼應日本無印良品30週年的期待,以及回應台灣消費者的消費趨勢,台灣無印良品今年會再持續擴大環保概念商品的品項,包括有機棉、麻材質服飾的引進,植林木文具系列的品項擴充等。此外,MUJI也會持續透過實體店舖、網路通路、網站、型錄DM等各管道,讓更多民眾體會到MUJI式的生活提案和MUJI商品。
 
3月11日起至3月16日博客來無印良品館 棉帆布包預購
本系列包款誕生自--不論工作休閒均適用、堅固、基本、使用者能輕易上手的開發概念,售價750元~1,100元。
 
價格 750
21cm×26cm×12cm
原色、灰色、黑色可選。
價格 990
31.5cm×35cm×10cm
原色、灰色、黑色可選。
價格 1,100
36cm×41cm×15cm
原色、灰色、黑色可選。
價格 990
38.5cm×32cm×8.5cm
原色、灰色、黑色可選。
 
價格 750
26cm×23cm×6cm
原色、灰色、黑色可選。
價格 990
36cm×32cm×8cm
原色、灰色、黑色可選。
   
 
 
3月19日起至4月7日
【松木床架+單人彈簧床墊成組價9,980元】
木紋出眾、木節表情豐富的松木系列,發揮出天然木質感,經過時間的洗鍊,更呈現深沉風貌。與單人彈簧床墊(指定貨號)成組選購可享9,980元優惠價。
3月19日起至5月8日
【PP收納盒系列3件9折】
PP收納盒為MUJI的明星商品,兼具美觀、實用與環保概念,目前平均單月銷售數量已破萬件。2010年3月起,PP收納盒加入商品產地直送的行列,減少資源浪費,更具環保效益。為回饋更多喜愛PP收納盒的消費者,於活動期間凡單次購買3件PP收納盒,即享9折優惠,要買要快。
【台北訊】